Eu escrevi este livro porque cansei do teatro.
Marketing de Porão é sobre a parte do marketing que não aparece no feed: margem, funil, CRM, decisão difícil e gente fazendo o trabalho quando ninguém está olhando.
Não nasceu em palestra. Nasceu quebrando, pagando dívida, reconstruindo operação e entrando em empresa onde a campanha era bonita, mas o bastidor estava torto.
A lista vai receber o aviso quando o lançamento abrir. Sem sequência ensaiada. Sem empurrar aula disfarçada. Só o livro e o caminho para comprar.
Um livro sobre o que quebra antes do anúncio falhar.
Marketing de Porão nasceu de uma irritação antiga: ver empresa chamando teatro de estratégia.
Já vi operação gastar uma fortuna em mídia sem saber margem. Já vi gestor defender CTR enquanto a venda não pagava a conta. Já vi relatório bonito esconder funil morto, CRM vazio, site ruim, comercial sem contexto e dono tomando decisão pelo gosto pessoal.
O porão é onde essas coisas aparecem sem maquiagem. É a sala sem aplauso. A planilha que ninguém queria abrir. A conversa incômoda com vendas. O produto parado no estoque. O anúncio que parecia vencedor e dava prejuízo quando a margem entrava na conta.
Antes de acender o holofote, conserta o motor.
Este livro não deixa marketing mais confortável. Ele puxa a conversa para o lugar onde o resultado realmente nasce.
Se você quer fórmula pronta, vai se irritar. Se quer enxergar melhor, talvez fique.
Escrevi para quem já percebeu que campanha é só a parte visível de uma operação muito maior.
Empresários que já cansaram de procurar culpado.
Quando toda agência vira vilã depois de seis meses, talvez o buraco esteja antes da mídia: no produto, na margem, no funil, no processo ou na forma como a empresa decide.
Gestores que não aguentam mais relatório bonito.
Métrica de vaidade entra fácil no slide. O difícil é encarar CAC, margem, recompra, estoque, atendimento e o que acontece depois que o lead chega.
Profissionais que seguram a operação no silêncio.
Quem arruma tag, valida evento, cruza planilha, conversa com comercial, revisa catálogo e salva o mês sem aparecer na reunião de resultado.
Quem sente cheiro de teatro rápido demais.
Quando o discurso está redondo demais, a promessa está limpa demais e ninguém sabe explicar de onde veio o número, alguma coisa costuma estar errada.
Quatro blocos. O caminho é desconfortável de propósito.
O livro começa desmontando ilusões e termina defendendo um jeito de trabalhar que troca aparência por lastro.
A quebra de ilusão
Palco, ROAS sem margem, profissional que performa competência, relatório que agrada e a mania brasileira de procurar fórmula antes de fazer a conta.
Da estrutura ao sistema
Posicionamento, execução, embalagem, frete, tracking, tráfego com função, conteúdo que serve para alguma coisa e CRM como receita, não como software esquecido.
Camadas profundas
A máquina por trás da campanha: cultura, rotina, redundância, equipe treinada e o tipo de profissional que resolve o problema antes de procurar crédito.
Manifesto sem firula
O que sobra depois do barulho: resultado nasce de processo, processo nasce de disciplina e disciplina nasce da coragem de olhar para a verdade.
Não foi escrito para virar frase bonita de post.
A escrita acompanha o assunto: direta, às vezes incômoda, com história real e pouca paciência para vocabulário usado como fumaça.
Tem bastidor de verdade.
Quebra em 2013, dívida, reconstrução, e-commerce apagado do servidor, marketplace, CRM, tráfego, equipe, erro meu e projeto que só mudou quando alguém abriu a operação por dentro.
Tem provocação, mas não pose.
A crítica não está ali para parecer corajosa. Está porque eu vi o mesmo problema se repetir em empresa demais para fingir neutralidade.
Tem método, sem vender salvação.
O livro mostra como eu penso, investigo e priorizo. Quem procura um hack de sete dias vai odiar. Melhor assim.
Post não paga boleto. Sistema paga.
Entre se quiser receber o aviso sem ficar preso em funil.
A lista existe para avisar quando o lançamento abrir e mandar os detalhes certos: formato, preço, condições e link. Nada de sequência diária tentando transformar curiosidade em cansaço.
Quero ser avisado
WhatsApp é para quem prefere direto. E-mail é para quem prefere guardar. Escolha um canal e pronto.
Se depois não fizer sentido, sai. Relação boa não precisa prender ninguém pelo cansaço.
Samuel Almeida
Sou CMO as a Service. Trabalho há 15 anos com marketing, e-commerce e transformação digital. Passei por mais de 50 empresas, de startups a grupos consolidados, no Brasil e na América Latina.
Já liderei operação que faturou R$ 15MM no primeiro ano, reestruturei empresas que cortaram budget pela metade sem matar resultado, e construí operações digitais do zero que saíram de R$ 40k/mês para quase R$ 1MM/mês.
Escrevi Marketing de Porão porque muita coisa que sustenta uma empresa nunca aparece no palco. Também criei o Método Realidade Sem Firula e fundei a AME, Aceleradora de Marketing & E-commerce.
O básico antes do lançamento.
Quando o livro abre para compra?
Ainda está em pré-lançamento. Quem entrar na lista recebe o aviso assim que a página oficial estiver no ar.
Vai ter versão física ou digital?
Vou confirmar formato, preço e condições na abertura oficial. Prefiro avisar direito a prometer antes da hora.
É um livro técnico?
Não no modelo manual com passo a passo mastigado. É bastidor, tese, provocação e método aplicado. Tem conceito, mas tem chão.
Preciso trabalhar com marketing para ler?
Não. Se você lidera empresa, vende, opera, investe em mídia, contrata agência ou precisa entender por que o marketing não fecha a conta, o livro conversa com você.
Desce para o porão antes de subir o palco.
Se essa frase incomoda um pouco e faz sentido ao mesmo tempo, entra na lista.